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広告プランナー

商品やサービスを最も効果的に売るための広告プランを考える

ブレーン沖縄

ブレーン沖縄
上原恵さん

広く一般的な知識を身に着け、時には新しい価値観を生みだす

広告プランナーというのは、商品をより多くの人に知ってもらう為のお仕事です。
流行やその時代の今の消費者ニーズを考えながらより効果的に広告するため、イメージ作りから、デザイナーやコピーライティングなどを考え、それらをどの時期にどの媒体に広告を出せばよいのかなどを考えていく広告の企画営業的な総合職です。

しかしそのためには、自分自身がより商品のことを知っていなくてはいけません。
商品を取り巻く環境を知るために、新聞などを読んで知識を深めています。
ここ数年では、ただ単に文章で問題を解決することだけでなく、世の中の仕組みを変えるために新しい媒体を作ることも必要になってきました。

広告プランナーってどんな仕事?

テレビCMやラジオCM、街角の店頭に貼られてあるポスターや目に付く看板、雑誌や新聞への広告掲載など、いろいろな形での広告を目にしたり、耳にしたりします。自分たちの会社の新商品などをどのように広く告知していくか、企業の運命をも左右する大事な仕事。企業が商品やサービスをヒットさせるため、消費者へどのように売り出していくのか。
広告のプロとして広告プランナーはクライアントに様々なプランを企画・提案します。

この商品がどんなイメージで、どのような人をターゲットにしているか、クライアントの意向を聞いたうえで、その時代の流れに合った広告を作成します。

制作チームをまとめるアートディレクターとは違い、広告プランナーはあくまでもクライアント側の意向を聞き入れプランの企画・提案するお仕事です。実際に作業を行うのはコピーライターやグラフィックデザイナーなどが広告プランナーの指示のもと、様々な広告が作られます。

広告プランナーの活躍の場は、広告代理店やCM制作プロダクション、企業の宣伝部などがあげられます。人の心に響くことを考えるセンスも必要ですが、広告のプランを立てるには、時代の流れを読み取る知識も必要です。

  • ブレーン沖縄 上原恵

  • ブレーン沖縄 上原恵

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■ 県内業界の現状

沖縄にも地元の広告代理店などがあり、テレビやラジオ、雑誌、新聞、看板、インターネットなどあらゆる媒体で様々な広告を打ち出しています。

■ こんな人にオススメ!

色んなことに興味を持ち、流行に敏感で、消費者がなにを求めているのかをキャッチする感覚も必要です。
また、クライアントや製作者サイドなど、関わる人は多岐に渡るので人と関わることが好きな人に向いています。物事を途中で投げ出すことなく、やりきることができる能力も求められます。人を笑わせることが好きで、ドッキリや何かを仕掛けるのが得意な人などはセンスがあるかも!

■ 給与・休日・待遇

平均年齢27.5歳で年収400万円から600万円ほどになります。

ステップアップすると

プランナーとして経験を積んだ後は、独立して個人事務所を構えるかたもいらっしゃいます。

夢を叶えた人にインタビュー : 広告プランナー : ブレーン沖縄 上原恵さん

ブレーン沖縄 上原恵

― 広告プランナーを目指したキッカケを教えて下さい ―

何にも考えてなかったですね(笑)
高校時代には何も考えていませんでしたね。とりあえず大学って感じでした。
でも実は、広告に興味があって、プランナーになりたかったそうです(笑)
自分でも知らなかったんですけど、高校の卒業文集に「プランナーになりたい」って書いてたみたいなんです。

― 広告プランナーの一日ってどんな感じですか? ―

ニュースのチェックから一日は始まりますね。
そのあとにメールのチェック、スケジュール確認。
それから急ぎの仕事を片付けたり、打ち合わせを入れたり。
クライアントからの指示によって一日のスケジュールが大きく変わったりしますね。

ブレーン沖縄 上原恵

― 広告プランナーの仕事のやり甲斐は何ですか?逆に、この仕事の厳しさも教えてください。 ―

「面白い」って言われることですね!
やっぱり自分が発想して、それの企画の段階でほかの人から「面白い」って言われると嬉しいですね。
笑って貰えるのが一番嬉しいです。
あとは、発想の段階で夜の内に熟考して悩んで悩んで、結局でなくて・・・
でも朝になってお風呂に入ってる時にふと、アイディアをひらめくと楽しいです!

辛いことは・・・
解決できないことを抱えながら、仕事を進めることですね。
辛いというか、苦しいです。
あとは拘束時間が長い事ですね。仕事とプライベートが混ざってしますこともあります。

ブレーン沖縄 上原恵

― 広告プランナーをこれから目指す後輩にアドバイスを! ―

その場を楽しんで、自分の周りに壁を作らずに
諦めないで、夢を大切に。
その場その場を楽しんで、自分の周りに壁を作らずに。そこから何かしらの繋がりができる事もあります!
あとは、当たり前のことを当たり前にこなそう!

夢を叶える為のミライチズ

■ 広告プランナーになるには?

広告プランナーになるために特別な資格は必要ありません。広告代理店や制作会社に就職し、広告を制作する部署に配属される必要があります。広告プランナー職として採用される場合や、営業職として採用された後、本人の希望と適性から配属される場合などがあります。
また、製作者(イラストレーター、グラフィックデザイナー、コピーライターなど)としての経験を積んで、キャリアアップをされる方もいます。

■ 進学の道筋

大手の広告代理店や制作会社では、大学卒業を条件にしているところもあります。
制作者からのキャリアアップを目指すならデザインなどが学べる学校を卒業してイラストレーター、グラフィックデザイナー、コピーライターなどを目指しましょう。